STRATA G&M : création d’un nom et d’un logo pour l’escalade indoor
Création de nom commercial · Logo sur mesure · Identité visuelle · Lettrage original
Simulation d’application du logo STRATA G&M sur un emballage kraft.
Comment donner une identité à une activité qui associe la grimpe, la menuiserie et la construction de murs d'escalade en intérieur ? Pour Simon Naves, jeune entrepreneur qui se lance seul, mon travail a commencé avant même le dessin du logo : j'ai recherché et proposé son nom commercial, STRATA G&M, puis construit une identité graphique où chaque forme a un sens.
L'objectif était de traduire un métier technique et sportif sans se contenter d'aligner des pictogrammes de montagne, d'outils et de grimpeurs. J'ai préféré réunir ces idées dans un signe unique, lisible et personnel.
Un nom qui joue avec les mots
STRATA G&M est un jeu de mots autour de stratagème. Il possède un rythme court et une sonorité mémorable, tout en accueillant les deux facettes de l'activité : G pour Grimpeur et M pour Menuisier.
L'esperluette apporte au nom sa dimension commerciale. Elle ne désigne pas deux associés : derrière l'entreprise se trouve un seul jeune créateur, à la rencontre de la pratique de l'escalade et du travail du bois.
La recherche du nom et la création du logo forment donc un même projet : donner à cette nouvelle activité une identité cohérente dès son lancement.
Un S transformé en mur d'escalade
Le symbole part d'une lettre : S. Je l'ai construite pour qu'elle évoque le profil anguleux d'un mur d'escalade, avec ses changements de direction et ses inclinaisons.
À proximité de sa partie haute, un petit grimpeur est suspendu d'une seule main. Ce détail introduit immédiatement le geste sportif, l'équilibre et l'effort. Le personnage donne aussi l'échelle et transforme la lettre en véritable surface à grimper.
Ce S remplit ainsi deux fonctions : il participe à l'identification du nom et raconte le métier de l'entreprise.
Un lettrage dessiné à la main, inspiré par les montagnes
Pour écrire STRATA, je n'ai pas simplement sélectionné une police existante. J'ai dessiné un lettrage sur mesure, volontairement nerveux, anguleux et dynamique.
Ses lignes montantes et ses sommets évoquent des reliefs montagneux. Cette référence possède une dimension personnelle : elle fait écho aux montagnes dont est originaire la famille du menuisier.
Le dessin associe donc une énergie sportive à une histoire familiale, sans perdre sa fonction première : rendre le nom reconnaissable.
Une identité déclinable selon les supports
Le travail ne s'arrête pas au logo principal. J'ai aussi préparé différentes déclinaisons : version colorée, version claire sur fond sombre et signes simplifiés utilisant le symbole seul.
Ces variantes permettent de montrer comment l'identité peut vivre dans des contextes visuels différents, sans modifier sa construction. La planche présente également la palette chromatique et la typographie d'accompagnement DIN Condensed Bold.
Le lettrage STRATA reste, lui, une création dessinée à la main : il ne faut pas le confondre avec la police utilisée pour les éléments de présentation.
Imaginer le logo en situation
Pour montrer le potentiel de cette identité, j'ai réalisé des mises en situation sur une boîte en carton kraft. La matière naturelle du carton fait écho au bois, matériau central de l'activité.
Une nouvelle présentation place l'emballage dans un atelier consacré aux murs d'escalade intérieurs : panneaux de bois, plans techniques, fixations et prises d'escalade en bois. La boîte reste un modèle simple ; elle est simplement calée dans sa position inclinée par une prise en bois placée derrière elle.
Ces images sont des mockups de présentation, destinés à illustrer les possibilités d'application du logo, et non des photographies de produits fabriqués pour le client.
Un nom, un symbole, une histoire
STRATA G&M réunit dans une seule identité la recherche d'un nom commercial, le profil d'un mur d'escalade, un grimpeur suspendu d'une main et un lettrage qui rappelle les montagnes familiales.
Ce projet illustre ce que je recherche dans une création de logo : un dessin qui fonctionne visuellement, mais dont les choix racontent aussi quelque chose de vrai sur l'activité et la personne qui la porte.
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